颜值即正义的饮品包装

发布时间:2019/04/25   编缉:KLOGO

包装设计到底有多重要?就是如果你长得美,即便你的内涵实在难以用语言来形容,也架不住前仆后继要来了解你的大部队,因为说不定就有人好这口呢。
比如说,下面这款台湾饮料“黑松沙士”,光听这名字,我就感觉好像被人塞了一嘴巴子的沙子。口感据说更是耐人寻味,“碳酸汽油混杂咳嗽糖浆的极致口感”(请恕我想象力匮乏),毫无悬念地杀入了“年度最难喝饮料TOP5”。
除了口感的一言难尽,他们家之前的广告也是……暂且就说它是复古风吧。

复古包装复古包装

不过做营销最怕的不是被黑,而是默默无闻,人家黑都难得黑你。好歹“黑松沙土”凭借其与众不同的口感让受众记住了名字,于是趁热打铁推出了全新的包装,新版改名为“黑松沙土清爽der”,秒变文艺清新,还带了点性冷淡风。

黑松沙土新旧包装

旧版巨大的“黑松沙土”四个字也被细长的“35”代替,寓意饮料糖分减少35%;改版后的slogan也变成了“用减法过出好生活”,连官网的广告画风也变得清新了不少。

清新风格黑松沙土包装清新风格黑松沙土包装

简直,都不用喝,我就已经感受到了它带来的脉脉清凉。由此可见颜值不仅对人,对一款饮料而言也是多么地重要。接下来我就为大家盘点那些颜值出众的饮料:


案例一:Firefly果汁——明明有颜,却偏偏要走实力派
这是一款英国的混合型果汁品牌,卖点是“不含人造成分和精制糖,并且好喝!”我们今天看到的这款是他它2018年春季新品系列的包装,设计师以果汁的主要成分作为设计元素,手绘的水果和花的图案色泽鲜艳,不仅本身颜值高,还可以使消费者更为直观的从包装上看到该产品的口味。
oh my god!这是神仙果汁!我已经沉沦在Firefly的盛世美颜中,不管了,买!买!买!

Firefly果汁Firefly果汁包装设计Firefly果汁包装设计Firefly果汁包装设计Firefly果汁包装设计


案例二:Konnekt饮料
这款饮料的旧包装看起来很像是啤酒,所以这一次在包装设计升级上,不仅调整了瓶身的结构,最主要的是将原先透明的玻璃瓶,全部覆盖上了莫兰迪系的清新色调。也因此Konnekt的消费群体开始更倾向年轻化,这就是包装赋予产品的魅力。

Konnekt饮料包装设计Konnekt饮料包装设计Konnekt饮料包装设计



案例三:Juice Smile微笑果汁
这是一款水果浓缩果汁,像牛奶一般的纸盒包装,设计师根据西番莲、红葡萄、菠萝、石榴、橙这五种不同的口味选择与其对应的不同颜色最为外包装的主色,以直观地区别产品口味。包装正中间显眼的位置,是设计师手绘的水果图案,向消费明确地传达出了这是什么。

Juice Smile微笑果汁包装设计Juice Smile微笑果汁包装设计

案例四:ZOE果汁
现在的包装设计都流行冒充近亲了吗?与其说它像果汁,倒不如说更像是果酱,时尚个性的品牌格调被赋予在果汁的包装中,和一众追求小清新的竞品区分开来,类似于剪纸的扁平化元素也着实可爱。

ZOE果汁包装设计ZOE果汁包装设计ZOE果汁包装设计ZOE果汁包装设计

看过上面几款饮料的包装设计,不难发现,它们的颜色都遵循了与其原材料固有色一致的原则。草莓、苹果是红色,橙子就是橙色,水蜜桃的是粉色,这就很容易让消费者联想到原材料本身,容易被记住。
另外,产品包装的颜色选择会影响到消费者的情绪,橙色、红色系包装给人热情、温暖的感觉,绿色给人以建康、纯天然的感觉,而蓝色则是清新、洁净的。因此虽然味道是没有颜色的,但我们一看到粉色就会想起甜味,绿色则是青涩的,苦的是黑色、咖啡色,咸的是蓝色……但这也不是绝对的,不同的文化和宗教信仰影响下的人对不同的色彩也会有不同的反应,这是包装设计中的色彩心理和联感反应。