品牌设计趋势2018年研究报告——品牌创新(三)

发布时间:2018/05/02   编缉:KLOGO
第三章.品牌创新分析

当品牌获得灵感的途径不断增长,品牌精神传递给大众的距离被无限拉近, 每一个接触点都是打造品牌的机缘。品牌当下以及未来都将以不同形式、不同面貌出现,能即时与消费者进行双向沟通,来预测消费者在实际情况下更真实的喜好。未来,当我们通过设计推动人类体验时,需要更加周全地考虑人类的体验。

品牌间的合作与交流

品牌间的运营合作不再局限于同一个行业或同一领域里,这其实是整体思维立体、开放的一种体现。寻找有新鲜感、有反差的品牌共同合作。吸引不同领域的用户关注,同时也探索更宽广的可能性。 品牌也关注塑造自己的“性格”,过去很多品牌对于各种恶搞、鬼畜内容相当头痛。对于这类病毒式传播的恶搞,也被认为挑衅意味明显。现在却有越来越多的品牌愿意接受并自己参与主导编制这些内容,与其说是先锋,不如说是对市场变化的迅速反馈。打破品牌的边界。相较过去的“严谨”,展现品牌文化变得更自由。

案例:

就像COS X HAY这个不同领域合作的经典案例,家居和服装品牌气质接近。还有类似DHL X Vetements、Hyundai card X Emart这些品牌合作,吸引大量的用户关注,也给各自家的“死忠粉”带来新的惊喜。

 

对亚文化与新型传播的理解使得一贯高端大气GUCC开始新的尝试, 既然那么多人恶搞GUCCI,为何不化敌为友将这股势力利用起来呢?愿意作出新尝试的还有Supreme X Metro 的合作,Fashion与Metro的结合既亲民又时髦,同时也树立了打破边界的业界典范。Line X Noodle的合作就更软萌了,直接把可爱送进胃里。

 

品牌不断建立新接触点用来与用户沟通,正如人们已经剥去对McDonald’s的刻板印象。开始尝试出一些衣帽服饰的周边,以轻松诙谐的幽默方式全方位展示自己,希望更贴近年轻人。食物与服装的跨界合作还有Pepsi X FILA,虽然领域不同,运用同类品牌色却是一致的,合作毫无违和感。

 

 

情感共享设计

人工智能设计是未来品牌向科技深入的一个主要趋势。随着视觉展现、运动方式的多样化,以及纹理质感在体验方面的突破,兴起了一些独特的交互元素。尤其在响应设计方面有一些特定的设计特征。

案例:

在人工智能辅助设备中圆形被广泛使用,因为它不仅仅是一个通信方向,而且是软件和用户之间的双向沟通。圆形表示圆融多面、循环的交互,实时交汇。可以有梯度的表达情感、可变性和流动性。与一条线和三角形矩形不同,圆形没表示时间,顺序,差距。2016年的电影《降临》内也出现这样的概念。

 

 

立体波动多用来表示音量。与传统的二维波动最显著的差异是三维空间的波动拥有深度,因此它更能有效表达多种功能。立体波动最基础的使用场景:一是按键声音提示,二是通过屏幕上声波的变化来显示它听到你的声音, 其余则是依靠你的想象力。这种简单的元素,可以被重新定义在较小的空间中。因为它隐喻无限流动性,是语音检测的一个很好的交互体现。

 

机器人的情感传达也有了新的变化。在过去,探索人工智能设备辅助和服务的这些日子里,硬件和软件都是用人们非常熟悉的生活环境、外观、性格、表情动画来模拟。其实是印证了“恐怖谷理论”,这是一个关于人类对机器人和非人类物体感觉的假设。“恐怖谷”一词用以形容人类对跟他们相似到一定程度的机器人的排斥反应。过度的模拟人类反而会让人们产生反感的人工智能情绪。为了更接近用户,设备的特点不应该是模拟真人,而是现实机器的个性化。

 

最近AI相关的机器中,借用可爱的动物的外形和表情,或者是完全没有情绪特色的简单外形。这样就能让AI与日常生活可以很好地协调起来。

 

 

贴近生活的体验

随着科技的进步,品牌的体验已经从平面的、视觉化的逐步转向多维度的体验环绕在我们身边,以越来越成熟的姿态融入我们的生活中的任何场景。这种全面的自助式生活,帮我们代替重复的劳动力。自助式的生活方式,让我们的生活更加便捷高效。越来越多的品牌将前沿技术更快的融入人们的生活中,并开始在尝试 AR 技术,目的是让用户在家里就能实现数字化生活方式。在品牌建设的过程中,这是可以提倡一种新的生活方式,也是传达品牌理念的有效方式。

案例:

Amazon Go一类的无人超市,帮我们代替重复的劳动力。

 

Google的语音助理深入到生活的每一个场景,除了熟知的智能音响以外还有水龙头、咖啡机等等,都已加入语音助理的阵营。

 

自助式的生活方式,让我们的生活更加便捷高效。

 

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